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收集资料 收集资料是广告创意的前提,也是广告创意的第一阶段。这一阶段的核心是为广告创意收集、整理、分析信息、事实和材料。需要收集的资料有两部分:特定资料和一般资料。 特定资料指那些与创意密切相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料,这是广告创意的主要依据。创意者必须对特定资料有全面而深刻的认识,才有可能发现产品或服...
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